Vous êtes satisfait des performances globales de votre site. La vitesse de chargement de vos pages est excellente, vos images ont été prises de manière professionnelle, vos descriptions de produits ont été écrites pour être les plus convaincantes possible et pour vendre, malheureusement, il est fort possible que cela ne soit pas suffisant pour avoir un impact sur vos bénéfices net.
Si vous n’êtes pas le numéro un… vous pourriez tout aussi bien ne pas exister, après tout, personne ne peut acheter vos produits s’il ne peut pas les trouver sur les moteurs de recherche
Cet article vous guidera à travers les meilleures pratiques pour écrire une description produit optimisée pour le SEO afin de vous aider à améliorer la visibilité de votre site eCommerce et à augmenter vos ventes.
Qu’est-ce qu’une description produit optimisée pour le SEO?
Une description produit optimisée pour le SEO est rédigée selon les principes de l’optimisation des moteurs de recherche (ou SEO). Elle a pour objectif d’améliorer le classement de votre page produit sur les moteurs de recherche (comme Google) et pour attirer du trafic organique (gratuit) vers votre site.
Pourquoi la description de produit est-elle importante ?
Les descriptions de produits sont importantes pour le SEO pour plusieurs raisons. Tout d’abord, elles peuvent aider à améliorer votre classement sur les moteurs de recherche. Une description produit optimisée pour le SEO est conçue pour inclure les mots-clés pertinents pour votre produit, ce qui peut aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre produit.
Ensuite, les descriptions de produits peuvent aider à améliorer l’expérience utilisateur. Les descriptions de produits bien écrites peuvent aider les utilisateurs à comprendre les caractéristiques et les avantages de votre produit, ce qui peut les aider à prendre une décision d’achat éclairée.
Enfin, les descriptions de produits peuvent aider à améliorer la perception de votre marque. Les descriptions de produits bien écrites peuvent aider à renforcer votre marque en fournissant une image positive de votre entreprise.
À quoi faut-il penser pour rédiger une description produit optimisée pour le SEO?
Ciblez les bons mots-clés SEO pour vos descriptions de produits
La recherche de mots-clés est la première étape pour rédiger la description produit optimisée pour le SEO. Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, utilisez des sujets axés sur le produit que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche comme Google par exemple.
Pour optimiser le référencement des descriptions de produits, vous devrez penser : mots-clés. Ils ont pour rôle d’aider les moteurs de recherche à identifier, à comprendre vos pages et par la même occasion, à aider les internautes à trouver ce que vous vendez.
Alors, comment trouver les bons mots-clés, et comment les utiliser à bon escient ?
La première chose à faire est de trouver des outils tels que KWFinder et de faire une recherche sur ceux que vous avez en tête. Ces outils vous donneront des statistiques parlantes et des données précieuses pour vous aider à faire le meilleur choix.
Vous retrouverez parmi elles :
- Le volume de recherche (combien de personnes recherchent un mot-clé donné)
- La difficulté du mot-clef (à quel point il sera difficile de se positionner sur un mot-clé donné)
- Les termes connexes que vous pouvez potentiellement utiliser dans votre contenu pour apporter plus de précision (Ex : Huile d’argan bio pressée à froid pour le visage)
Ne vous concentrez pas uniquement sur le volume de recherche, mais sur la pertinence et sur ce qui convertira réellement. Par exemple, vous obtiendrez plus de conversions avec un mot-clé comme « acheter crème de jour » que « utilisation crème de jour » par exemple. Déterminer l’intention derrière la requête est primordial.
Notez que généralement plus la requête est longue, plus l’intention d’achat de l’acheteur est élevée.
Pour affiner votre mot-clé, utiliser des éléments simples, comme vos ingrédients, vos caractéristiques et avantages, sera pertinent.
Pensez à vos clients, pas aux algorithmes
La règle numéro un (applicable à 99% des cas et des rédactions SEO) pour un bon référencement, écrivez vos textes en pensant d’abord aux gens qui les liront… et non pour les robots des moteurs de recherche.
Pourquoi ? Parce que ce qui est bon pour votre public, l’est tout autant pour les moteurs de recherche. Un de leur critère principal est la convivialité et la perspicacité du site web.
L’objectif principal d’un moteur de recherche est d’aider ses utilisateurs à trouver exactement ce qu’ils recherchent. Si vos descriptions de produits remplissent parfaitement cette fonction, alors vous serez plus susceptible de plaire à Google et de faire partie de la première page de résultats.
Après avoir rédigé votre description, posez-vous les bonnes questions et vérifier si votre description produit optimisée pour le SEO y répond correctement :
- Cela aide-t-il mon client potentiel ?
- Est-ce que le contenu est-il suffisamment informatif, toutes leurs attentes seront-elles satisfaites ?
- Finalement, cela les aide-t-il à prendre une décision d’achat ?
Si dès le départ, vous utilisez cette approche, vous pouvez être sûr d’être sur la bonne voie pour écrire des descriptions de produits efficaces et pertinentes.
Mettez en avant les avantages de vos produits
Vous ne pouvez pas rédiger une description de produit informative et précise si vous ne connaissez pas votre sujet sur le bout des doigts. Une connaissance vague et approximative d’un produit conduira à une description tout aussi vague, peu utile pour vos clients potentiels et donc, comme vu précédemment : pour les moteurs de recherche.
Voici un exemple. Que pensez-vous de cette description produit optimisée pour le SEO de la marque de bottes Sorel ?
Souvent imitées, mais jamais égalées, les bottes originales SOREL se caractérisent par une fabrication imperméable, des coutures étanches et une doublure intérieure amovible en laine qui assurent chaleur, confort et protection contre les conditions climatiques hivernales difficiles.
https://www.amazon.fr/Sorel-Caribou-Bottes-Neige-Homme/dp/B09NB9XJ7P
On retrouve ici une description bien rédigée, qui reprend les caractéristiques propres à son produit et qui détaille ses bénéfices. On ne peut que vous encourager à vous en inspirer.
Différence entre caractéristique et bénéfices
Vous êtes peut-être enthousiaste à propos des caractéristiques de vos produits et prêt à les crier sur tous les toits, mais je suis navré de vous dire que vos acheteurs s’intéressent principalement à leurs avantages.
Les caractéristiques sont impersonnelles, elles décrivent ce qu’un produit peut faire, à quoi il ressemble ou comment il fonctionne sans faire de lien avec l’acheteur. Vos caractéristiques peuvent être excellentes, mais pourquoi l’acheteur devrait-il s’en soucier ?
Revenons aux bottes d’hiver ci-dessus, comme vous pouvez le voir maintenant, le lien entre ses caractéristiques, l’utilisateur est fait par ses bénéfices :
“Confort et protection contre les conditions climatiques hivernales difficiles.”
https://www.amazon.fr/Sorel-Caribou-Bottes-Neige-Homme/dp/B09NB9XJ7P
Voilà une bonne raison pour que votre visiteur décide de passer à l’achat!
Adaptez la longueur de vos descriptions à votre audience
Pour optimiser votre référencement à travers vos descriptions produit, il faudra prendre en compte la longueur du texte que vous allez rédiger. Malheureusement, il n’existe pas de longueur idéale qui fonctionnerait pour tous les produits. Au contraire, la meilleure pratique voudrait que vous adaptiez la longueur de votre description produit optimisée pour le SEO aux besoins de votre public.
Les acheteurs en ligne qui connaissent peu votre produit auront – ils n’ont aucune idée de qui vous êtes, de ce qu’est votre produit ou du fait qu’ils en ont besoin. Cela signifie que vous devez décrire votre produit en détail pour les amener au niveau de conscience nécessaire à une vente.
De l’autre côté de la balance, les acheteurs en ligne très avertis connaissent déjà parfaitement le produit et savent pourquoi ils en ont besoin. Ils ont donc moins besoin d’être convaincus pour passer à l’achat, votre description produit pourra donc être plus minimaliste.
Prenez un T-Shirt par exemple. Tout le monde sait ce qu’est un t-shirt et à quoi il sert. Nous n’avons pas besoin d’une description longue comme le bras pour l’expliquer. Toutefois, elle doit être assez longue pour que Google comprenne de quoi vous parlez.
Si vous ne savez toutjours pas combien de mot écrire dites-vous que pour votre description produit optimisée pour le SEO, il est recommandé d’avoir au moins 800 mots dans votre contenu. En ce qui concerne les fiches produits, un texte de 200 à 300 mots est généralement suffisant pour fournir à l’acheteur les informations nécessaires afin de prendre une décision d’achat.
Voici un exemple de texte de 229 mots pour vous donner une idée:
Découvrez la culotte menstruelle de [marque], une véritable révolution pour votre confort et votre bien-être durant votre cycle menstruel. Cette culotte, bien plus qu’un sous-vêtement, est une solution durable et respectueuse de l’environnement pour gérer vos menstruations en toute sérénité.
Élégante et confortable, notre culotte menstruelle a été conçue pour vous offrir une protection optimale. Elle est dotée d’une technologie d’absorption avancée, capable de retenir l’équivalent de trois à quatre tampons, pour vous garantir une tranquillité d’esprit, jour et nuit.
Fini le stress des fuites, les irritations dues aux protections jetables ou les inquiétudes liées à la composition des produits. Notre culotte menstruelle est fabriquée à partir de matériaux de haute qualité, doux, respirants et hypoallergéniques, ce qui la rend extrêmement agréable à porter.
En plus de vous apporter un confort incomparable, notre culotte menstruelle [marque] est une véritable alliée pour la planète. Elle est réutilisable et facile à laver, ce qui la rend non seulement économique, mais aussi écologique. Choisir notre culotte menstruelle, c’est participer activement à la réduction des déchets.
Optez pour une solution saine, sûre et durable pour gérer vos menstruations. Faites le choix de l’innovation, du confort et de la liberté avec notre culotte menstruelle. Faites le choix de respecter votre corps et la planète. Faites le choix de la culotte menstruelle [marque].
Description produit optimisée pour le SEO pour le mot-clé « culotte. mensturelle » écrite par Medusa Web
Créez des descriptions sur mesure pour chaque produit.
Un autre impératif pour un bon référencement est d’éviter à tout prix le copier-coller.
Ceci est d’autant plus important si vous êtes revendeur d’un produit: Ne recopiez pas la description du produit de votre fournisseur. Les descriptions de produits génériques ne sont pas efficaces pour attirer l’attention des utilisateurs et pour améliorer l’expérience utilisateur. Les descriptions de produits doivent être uniques et spécifiques pour chaque produit.
De plus, créer un template de descriptions et l’utiliser pour tous les produits de votre boutique peut troubler les robots de moteurs de recherche et faire baisser la visibilité de toutes vos pages. Pour vous assurer que cela ne vous arrive pas, votre description produit optimisée pour le SEO doit être unique, y compris les titres.
Vous pouvez utiliser ces outils pour vérifier que votre contenu est unique:
Les 8 points d’attention lors de la rédaction d’une description produit optimisée pour le SEO
Maintenant que vous comprenez les base de la description produit pour le SEO, voici les 8 astuces supplémentaires lors de la rédaction de vos pages produit:
1. Optimisez les titres et les descriptions méta
Les titres et les descriptions méta sont extrêmement importants lors de. la rédaction d’une description produit optimisée pour le SEO. Assurez-vous d’inclure des informations telles que :
- La marque du produit, y compris votre marque propre
- Le nom du produit
- Le numéro de modèle
- D’autres informations importantes telles que les dimensions
2. Utilisez des données structurées pour marquer les pages de produits
L’utilisation des données structurées appropriées peut aider votre marque à apparaître dans des extraits enrichis. Toutes les pages de produits doivent avoir un schéma de produit et un schéma de commentaire, qui peuvent :
- Stimuler les impressions et les clics
- Améliorer votre taux de clics et augmenter vos ventes
Vous pouvez allez plus loin en lisant cet article.
3. Utilisez des images de haute qualité… et ajoutez la balise Alt.
Tout d’abord, les images de haute qualité sont essentielles pour attirer l’attention des utilisateurs et pour améliorer leur expérience. Les images de produits doivent être de haute qualité, avec une résolution suffisante pour être clairement visibles.
De plus, pensez à ajouter une balise Alt. Une balise « alt » (alternatif) est un attribut que l’on peut ajouter aux balises « img » en HTML. Elle sert à décrire le contenu d’une image pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs qui ne peuvent pas voir l’image. Cela peut inclure des utilisateurs ayant des problèmes de vue, des connexions Internet lentes, ou ceux qui ont désactivé les images dans leur navigateur.
Dans le contexte d’une description produit optimisée pour le SEO en eCommerce, une balise alt pourrait être utilisée pour décrire une photo du produit. Par exemple, pour un pull rouge, la balise alt pourrait être « pull rouge en laine mélangée ».
Cette balise est essentielle pour le SEO (Search Engine Optimization) car elle aide les moteurs de recherche à comprendre ce que l’image représente, ce qui peut améliorer le classement du site dans les résultats de recherche. De plus, elle améliore l’accessibilité de votre site pour les utilisateurs avec des déficiences visuelles qui utilisent des lecteurs d’écran pour naviguer sur le web.
4. Incluez des avis et des évaluations
Les avis et les évaluations sont un élément important pour améliorer la perception de votre marque et pour aider les utilisateurs à prendre une décision d’achat éclairée. Les utilisateurs sont plus susceptibles d’acheter des produits qui ont des avis positifs.
5. Utilisez un langage simple et facile à comprendre
La description produit doit être écrite dans un langage simple et facile à comprendre. Évitez d’utiliser des termes techniques ou des jargons qui pourraient être difficiles à comprendre pour les utilisateurs.
6. Soyez honnête et transparent
Les utilisateurs apprécient l’honnêteté et la transparence. Les descriptions de produits doivent être honnêtes et transparentes quant aux caractéristiques et aux avantages des produits.
7. Incluez des instructions d’utilisation
Les instructions d’utilisation sont importantes pour aider les utilisateurs à comprendre comment utiliser votre produit. Les instructions d’utilisation doivent être claires et faciles à comprendre.
8. Incluez des mots-clés de longue traîne
Les mots-clés de longue traîne sont des mots-clés plus spécifiques qui peuvent aider à attirer une audience ciblée. Incluez des mots-clés de longue traîne dans votre description produit optimisée pour le SEO pour attirer des utilisateurs qui cherchent des produits spécifiques.
Conclusion
L’optimisation du référencement des descriptions de produits demande du travail… mais le jeu en vaut la chandelle et est le meilleur moyen d’avoir des résultats visibles sur le long terme. La clé est de penser d’abord et avant tout aux besoins d’information de vos clients potentiels. Ensuite, avec l’appui des conseils pratiques de notre article, assurez-vous de travailler au mieux vos descriptions, ainsi, vous attirerez naturellement l’attention des moteurs de recherche et celles de nouveaux clients.
En suivant les meilleures pratiques pour écrire une description produit optimisée pour le SEO, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site de commerce électronique et augmenter vos ventes. Assurez-vous d’effectuer une recherche de mots-clés approfondie, d’optimiser les titres et les descriptions méta, d’utiliser des données structurées pour marquer les pages de produits, d’inclure des images de haute qualité, des avis et des évaluations, des descriptions de produits uniques et spécifiques, un langage simple et facile à comprendre, l’honnêteté et la transparence, des instructions d’utilisation et des mots-clés de longue traîne.
Et maintenant?
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