Introduction
Dans le domaine de la publicité en ligne, mesurer l’efficacité de vos campagnes est essentiel pour optimiser les performances et maximiser les retours sur investissement. Meta (anciennement Facebook) propose deux outils puissants pour suivre les actions des utilisateurs : le Pixel Facebook et l’API de Conversion. Bien que ces deux technologies poursuivent le même objectif de suivi des conversions, elles diffèrent par leur mode de fonctionnement et leurs capacités. Cet article vous guidera à travers les distinctions entre le Pixel Facebook et l’API de Conversion, et vous expliquera comment installer l’API Conversions, notamment en générant un token d’accès indispensable pour son fonctionnement.
Qu’est ce qu’une API de conversion?
Une API de Conversion, notamment celle de Meta, est un outil qui permet de suivre les actions que les utilisateurs effectuent après avoir vu ou cliqué sur une annonce. Cette API permet d’envoyer directement les données de conversion (comme les achats, les inscriptions, etc.) depuis votre serveur vers Meta, améliorant ainsi la précision du suivi des performances publicitaires.
Pixel Facebook et API de Conversion, quelles différences ?
Le Pixel Facebook et l’API de Conversion sont deux outils utilisés pour suivre les actions des utilisateurs après avoir interagi avec des publicités, mais ils fonctionnent de manière différente et offrent des avantages distincts.
Le Pixel Facebook est un code JavaScript que vous placez sur votre site web. Il suit les actions des utilisateurs en utilisant des cookies et d’autres méthodes de suivi côté client, ce qui peut être limité par les bloqueurs de publicité et les restrictions de navigateur.
L’API de Conversion, en revanche, fonctionne côté serveur. Elle envoie directement les données de conversion de votre serveur à Meta, contournant les limitations des bloqueurs de publicité et des navigateurs. Cela permet un suivi plus précis et fiable des conversions.
En résumé, le Pixel Facebook est une solution de suivi côté client, tandis que l’API de Conversion est une solution côté serveur, offrant une alternative plus robuste face aux défis de confidentialité et de suivi moderne.
Instructions pour installer l’API Conversions
Pour utiliser l’API Conversions de Meta, vous devez générer un token d’accès. Ce token est essentiel, car il doit être inclus dans chaque appel d’API pour authentifier et autoriser les actions. Voici les étapes à suivre pour générer ce token :
Étape 1 : Choisissez le bon Pixel
- Accédez à votre Gestionnaire d’évènements.
- Sélectionnez le pixel que vous souhaitez utiliser pour suivre les conversions.
Étape 2 : Sélectionnez l’onglet Paramètres
- Une fois le pixel sélectionné, allez dans l’onglet Paramètres.
Étape 3 : Générer un Token d’accès
- Dans la section API Conversions, trouvez et cliquez sur le lien Générer un token d’accès sous la rubrique Configurer manuellement.
- Suivez les instructions qui s’affichent pour compléter la génération du token.
Remarque : Le lien Générer un token d’accès n’est visible que pour les utilisateurs ayant les droits de développement pour l’entreprise. Si vous ne voyez pas ce lien, vous n’avez probablement pas les permissions nécessaires et devrez contacter un administrateur avec les droits appropriés.
Étape 4 : Installer le token d’accès sur un site WordPress avec le plugin Pixel Cat
Pour intégrer l’API de Conversion sur votre site WordPress, nous vous suggérons d’utiliser le plugin Pixel Cat.
Installation :
- Téléchargez l’extension Pixel Cat sur votre site WordPress.
- Cliquez sur Installer puis sur Activer une fois l’installation terminée.
Accéder aux Paramètres du Plugin :
- Dans votre tableau de bord WordPress, allez dans Pixel Cat sous Réglages ou Paramètres.
Ajouter le Token d’Accès :
- Dans les paramètres de Meta Cat, cherchez la section dédiée à l’API de Conversion.
- Vous devriez voir un champ intitulé Token d’accès ou similaire.
- Collez le token d’accès que vous avez généré dans ce champ.
Tester la Configuration :
- Une fois les paramètres enregistrés, il est recommandé de tester l’intégration pour s’assurer que tout fonctionne correctement.
- Vous pouvez utiliser les outils de test fournis par Meta dans le Gestionnaire d’évènements pour vérifier que les conversions sont bien suivies.
Pour finir
En suivant ces étapes, vous serez en mesure de générer un token d’accès et d’installer l’API Conversions pour améliorer le suivi des performances de vos campagnes publicitaires sur Meta.
