Les GIF animés sont l’un des outils les plus puissants en email marketing e-commerce.
Bien utilisés, ils permettent d’attirer l’œil, d’expliquer un message en quelques secondes et d’augmenter le taux de clic sans alourdir le design.
Mais mal utilisés, ils font exactement l’inverse :
emails trop lourds, chargement lent, images bloquées, spam score qui monte…
Dans cet article, vous allez apprendre comment créer des GIF réellement efficaces pour vos emails marketing, compatibles avec Gmail, Outlook, Apple Mail, Brevo, Klaviyo et Shopify Email.
Pourquoi utiliser des GIF dans vos emails
Un email est parcouru en moyenne en moins de 3 secondes.
Un GIF permet de transmettre un message visuel sans demander d’effort au lecteur.
Un bon GIF permet notamment de :
- attirer l’attention dès l’ouverture de l’email,
- guider le regard vers un bouton ou une offre,
- expliquer un produit ou un fonctionnement en quelques images,
- simuler une action (scroll, clic, rotation, avant/après).
En e-commerce, les GIF sont particulièrement efficaces pour :
- les pop-ups de bienvenue (-10 %, -15 %),
- les paniers abandonnés,
- les lancements de produit,
- les démonstrations de fonctionnalités.
Les contraintes techniques à respecter
Tous les clients email ne lisent pas les GIF de la même façon.
Outlook, notamment, n’affiche que la première image du GIF.
C’est pour cela qu’un GIF pour email doit respecter des règles strictes.
| Paramètre | Valeur recommandée |
|---|---|
| Largeur | 600 px |
| Poids | idéalement < 600 KB (max 800 KB) |
| Durée | 3 à 6 secondes |
| Framerate | 10 à 15 images par seconde |
| Boucle | infinie |
| Première image | doit contenir le message clé |
La première frame doit déjà être un visuel complet, car c’est la seule que verront certains utilisateurs.
Les meilleurs outils pour créer des GIF pour email
Canva (rapide et accessible)
Canva est l’outil le plus simple pour créer des GIF professionnels sans graphiste.
Processus :
- Créer un design en 600 × 600 ou 600 × 800
- Ajouter :
- texte animé,
- stickers animés,
- ou une courte vidéo
- Cliquer sur “Partager” → “Télécharger” → format GIF
- Qualité : moyenne
Le GIF généré est directement compatible avec Brevo, Klaviyo ou Mailchimp.
Photoshop (contrôle total)
Photoshop permet de maîtriser le poids et la qualité au pixel près.
Processus :
- Importer une vidéo ou une série d’images
- Ouvrir la timeline
- Exporter via “Save for Web (Legacy)” en GIF
- Réglages conseillés :
- 128 couleurs
- Dither 0 %
- Lossy 20–40
- largeur 600 px
Ezgif (optimisation finale)
Ezgif.com est l’outil secret des email marketers.
Il permet de :
- réduire le poids,
- baisser les FPS,
- couper la durée,
- supprimer des frames,
- redimensionner.
C’est l’étape finale indispensable avant l’envoi.
Le workflow professionnel utilisé en e-commerce
Voici la méthode utilisée par les agences de conversion.
- Créer un visuel animé dans Canva ou en vidéo
- Exporter en GIF
- Passer le fichier dans Ezgif
- Réduire à 600 px
- Optimiser jusqu’à être sous 600 KB
- Tester l’affichage
- Importer dans l’outil d’emailing
Le GIF est ensuite inséré comme une image classique dans l’email.
Les types de GIF qui convertissent le mieux
Les formats les plus performants en email marketing sont :
- bouton “Get -10 %” qui pulse,
- produit qui tourne sur lui-même,
- avant / après,
- scroll simulé d’une page produit,
- mini tutoriel (3–4 étapes),
- compte à rebours animé.
Un bon GIF n’est pas décoratif.
Il doit remplacer un paragraphe de texte.
Les erreurs à éviter
La majorité des GIF utilisés dans les emails sont contre-productifs à cause de ces erreurs :
- GIF trop lourd (> 1 Mo)
- animation trop rapide
- trop de texte illisible
- durée trop longue
- première image vide ou inutile
Si le GIF ralentit le chargement, il diminue la délivrabilité.
Comment structurer un email autour d’un GIF pour maximiser les clics
Un point que Flodesk souligne très bien : un bon GIF n’agit pas seul. Il faut construire l’email pour le soutenir.
1) un objet d’email qui donne envie d’ouvrir
Idée : orienté action / curiosité / urgence
Exemples :
- “Regardez ça en action”
- “Dernières heures”
- “Nouveau : découvrez comment ça marche”
2) une intro très courte avant le GIF
Une seule phrase suffit, pour “préparer” le lecteur :
- “Voici un aperçu en 3 secondes :”
- “Voyez la nouveauté ci-dessous :”
3) un CTA clair juste après le GIF
Ne laissez pas le lecteur deviner la suite. Ajoutez un bouton explicite (Shop now / Découvrir / Réserver / Voir le produit).
Terminez proprement : contact, réseaux sociaux, lien de préférence ou centre de gestion.
10 exemples de GIF email qui appliquent ces bonnes pratiques
Adidas
Un seul GIF, plusieurs produits.
Au lieu d’empiler des images, Adidas montre toutes les variations en quelques secondes.
Le cerveau comprend instantanément : “j’ai du choix”.
C’est exactement ce qu’un bon GIF doit faire : accélérer la décision.
Stripo (démo produit)
Ici, le GIF ne fait pas joli. Il explique.
En quelques secondes, on comprend comment fonctionne la fonctionnalité. Pas besoin de lire une longue description.
Résultat : moins de friction, plus de clics.
Ghirardelli (chocolats)
Plusieurs produits, une seule image.
Le GIF permet de montrer toute la gamme sans transformer l’email en catalogue.
C’est parfait pour capter l’attention sans alourdir la lecture.
Chubbies (veste réversible)
Un texte aurait été long et ennuyeux.
Le GIF montre directement ce que fait le produit.
On voit, on comprend, on a envie d’essayer.
C’est exactement l’objectif.
Forever 21
Ce GIF joue avec la curiosité.
L’offre se révèle progressivement, comme un petit jeu.
Résultat : le regard reste, et la probabilité de cliquer augmente.
CB2
Ici, l’animation sert un seul message : la livraison gratuite.
Le mouvement attire l’œil, mais le message reste ultra clair.
C’est ce qu’on veut : du fun au service de la conversion.
Quartz (livre)
Le GIF donne un avant-goût du contenu.
On ne vend pas “un livre”, on vend ce qu’il contient.
Et le lecteur peut le voir avant même de cliquer.
Monica Vinader (bijoux)
Produit seul, puis porté.
En quelques secondes, on visualise la pièce dans la vraie vie.
C’est exactement ce que cherchent les acheteurs en ligne.
Alit
Pas besoin de produit compliqué.
Du texte animé suffit parfois à faire passer un message fort.
Le mouvement attire l’œil, le message reste en tête.
Loft
Le GIF crée un petit suspense.
On ne voit pas tout tout de suite, donc on a envie de découvrir la suite.
C’est un excellent déclencheur de clic.
Stripo (Halloween)
Ce GIF ne cherche pas à vendre un produit, il cherche à créer une émotion. L’animation, les silhouettes sombres, les couleurs violettes et noires et la typographie volontairement déformée installent immédiatement une ambiance mystérieuse. Avant même de lire le texte, le lecteur ressent qu’il s’agit d’un événement spécial. C’est exactement ce que doit faire un bon GIF en email : capter l’attention et donner envie d’en savoir plus.
Lyft (trottinette électrique)
Ici, le GIF sert autant à montrer le produit qu’à guider l’utilisateur. En montrant la trottinette en mouvement et la façon de la manier, Lyft ne se contente pas de faire la démonstration de son design. Il explique implicitement comment l’utiliser correctement et en sécurité. L’animation devient alors un outil pédagogique, ce qui renforce la confiance dans la marque.
Everlane (durabilité)
Everlane utilise le GIF pour transformer une information abstraite en impact visuel fort. Le texte apparaît progressivement, ce qui oblige le lecteur à le suivre jusqu’au bout. Le message sur la quantité de bouteilles en plastique produites devient soudain concret et presque choquant. Si cette information avait été affichée de manière statique, elle aurait été beaucoup plus facile à ignorer.
Charity Water (vidéo)
Dans cet email, le GIF est utilisé comme une véritable miniature de vidéo. Le mouvement attire naturellement l’œil et fait comprendre qu’il y a du contenu à regarder. Le GIF agit comme un déclencheur de clic vers la vidéo explicative, ce qui est l’une des utilisations les plus efficaces de l’animation dans un email.
Conclusion
Les GIF sont l’un des outils les plus puissants pour augmenter le taux de clic en email marketing, à condition de respecter les contraintes techniques.
Bien conçus, ils agissent comme un mini-vendeur visuel intégré dans l’email.
Mal conçus, ils pénalisent toute la campagne.
Dans une stratégie e-commerce performante, chaque GIF doit être pensé comme un élément de conversion, pas comme une animation décorative.
