Choisir un nom représentatif, qui sied parfaitement à votre entreprise ou à votre marque, semble être une des étapes les plus simples lors de la création de votre entreprise, après tout ce n’est qu’un mot ou deux !Détrompez-vous, cette décision risque de peser lourd sur vos épaules et pourrait vite tourner au casse-tête. Certains d’entre nous ont la chance d’avoir un esprit créatif et une vision bien établie qui les aidera lors de leur choix, mais si comme moi, vous ne faites pas partie de cette catégorie et que vous tournez en rond pour trouver cette appellation parfaite, alors vous êtes au bon endroit, nous allons vous aider à organiser vos pensées et mettre le doigt sur celles qui valent la peine d’être exploitées.
Il est important de comprendre dès le départ que même si vous trouvez LE nom de marque ou d’entreprise parfait, son impact sera presque inexistant si votre produit ou service, vos opérations quotidiennes ou votre service client présentent des défauts majeurs. C’est avant tout l’entreprise et le produit qui créeront la valeur de votre nom et pas l’inverse, cependant dans la globalité de votre business et de la création de votre marque, il peut et aura un impact alors, assurez-vous qu’il soit positif !
Le nom de votre entreprise est l’une des rares constantes dans votre arsenal d’entrepreneur, il sera un de vos outils le plus exploité, avec la plus grande longévité parmi tous ceux utilisés pour la création, la gestion et l’expansion de votre entreprise.
Cet article vous guidera à travers les étapes de réflexions utiles à la conception d’un nom d’entreprise de qualité. Il explorera les principes fondamentaux qui font qu’un nom d’entreprise est efficace et les étapes de sa création.
Qu’est-ce qui fait un bon nom d’entreprise/marque ?
Passons en revue les éléments majeurs que vous devez cocher pour être sûr de ne pas faire de hors sujet lors de votre réflexion.
L’originalité
Ne pensez JAMAIS à copier une marque à succès même si celle-ci n’est pas sur le même marché, cela pourrait se retourner contre vous et avoir des effets néfastes sur votre développement et votre projet, la frontière est fine entre inspiration et copie, alors prenez garde.
Votre vision
Les entreprises avec des noms similaires les uns des autres ont tendance à rebuter les clients potentiels, pour éviter les similarités, concentrez vos efforts sur ce que le nom de votre entreprise doit renvoyer et refléter selon vous et faites-en l’un des principaux facteurs de décision.
Sans limites
Même si votre entreprise opère sur un marché local, inclure le nom de votre ville dans le nom de votre entreprise, peut limiter vos futures possibilités. Même si votre projet est de travailler à petite échelle, il est toujours bon d’avoir un plan B, choisir un nom qui vous permettra de faire évoluer votre entreprise si vous décidez de le faire plus tard par exemple.
L’apparence compte
À quoi ressemblerait votre choix s’il devait prendre la forme d’un logo, dans une publicité ou autre support visuel ? L’aspect du nom est devenu un facteur presque aussi important que sa sonorité.
La simplicité
Bien que votre public puisse finir par connaître votre nom, la marque d’une grande entreprise est 99% du temps : simple. Vos clients doivent être en mesure de la saisir dès le premier regard. (Zara, H&M, Intel, Nike, Adidas, Apple, Samsung…)
La disponibilité
Le critère le plus évident est sans doute de s’assurer que votre choix soit réellement disponible et qu’il n’ait pas déjà été pris par une autre entreprise. Il existe plusieurs outils en ligne qui vous permettent de vérifier la disponibilité du nom que vous avez choisi dans votre secteur d’activité.
Les étapes : Trouver le nom d’entreprise idéal
En prenant en compte les éléments cités plus haut, il est temps pour vous de suivre les étapes suivantes, qui vous aideront, pas à pas, à créer le nom de marque dont vous rêvez !
Étape 1 : Notez en noir sur blanc les lignes directrices de votre projet.
Asseyez-vous et posez-vous les bonnes questions.
- Quel sentiment/émotion doit se dégager du nom de mon entreprise, que doit-il susciter chez mon audience ?
- Quelles sont les priorités de mon entreprise ?
- Est-ce que je veux que le nom de mon entreprise soit unique ou facile à retenir ?
- La longueur du nom aura-t-elle une incidence réelle sur l’entreprise ? (Logo, publicité) Si oui, quelle est la meilleure solution ?
Une fois que vous aurez établi ce cadre, avec ces références comme base, vos prises de décisions en seront simplifiées.
Étape 2 : Faites parler votre créativité.
Pensez à votre entreprise, à l’éthique de marque que vous souhaitez véhiculer, aux produits et services que vous proposerez, à vos concurrents et à vos sources d’inspiration. Gardez à l’esprit les lignes directrices que vous venez de créer et soyez prêt à passer à l’action !
Faites maintenant trois listes distinctes :
La première avec une liste de mots-clés qui reflètent votre marque, votre personnalité, vos produits ou services. Il doit s’agir de termes techniques, d’expressions, de mots qui vous touchent vous et votre public.
La seconde est une liste de noms, ceux de vos concurrents et/ou de vos sources d’inspiration. Décortiquez ces noms et essayez de comprendre comment et pourquoi ils fonctionnent. Prenez des notes en parallèle afin de pouvoir appliquer à votre nom d’entreprise, les mêmes principes de création que vous aurez trouvé, lors de cette analyse.
La troisième et dernière, elle correspond à la liste de noms auxquels vous avez probablement pensé lors de la rédaction des deux listes précédentes.
Étape 3 : Faire une pause !
Cette étape peut sembler contre-productive pour beaucoup, mais il est essentiel de se changer les idées et de reposer son esprit. Il est vraiment important de garder un maximum de lucidité pour éviter les erreurs de jugement et les prises de décision trop hâtives. Allez donc vous promener, faire de la gym, regarder un film – on ne sait jamais où et comment l’inspiration peut vous tomber dessus
Étape 4 : Revenez à votre liste.
Après avoir réduit suffisamment vos choix pour qu’il ne vous reste qu’une poignée de noms, dormez dessus et revoyez votre liste le lendemain avec un regard neuf ! Maintenant, vous devriez être en mesure d’identifier le choix qui vous convient le mieux. Toutefois, si vous avez toujours l’impression d’être à côté de la plaque, recommencez les étapes de création, pourquoi pas avec l’aide d’un ami ou d’un collègue de confiance.
Étape 5 : Vérifiez la disponibilité du nom choisi.
Beaucoup de gens le font après avoir finalisé toutes les étapes de création, ne faites pas cette erreur et n’attendez pas d’avoir trouvé le nom « parfait » pour vérifier sa disponibilité. Vérifiez le plus tôt, lors du processus création, afin d’être au courant rapidement de ce qui vous attend et de pouvoir agir en conséquence.
La façon la plus simple pour vérifier la disponibilité d’un nom est de le chercher sur Google.
Étape 6 : Enregistrez votre nom de marque/entreprise comme nom de domaine.
Même si vous n’êtes pas sûr à 100 % que ce soit LE nom de domaine pour votre entreprise, enregistrez-le. En fait, il peut même être judicieux d’acheter plusieurs noms de domaine (s’ils sont abordables et correspondent à votre budget), cela permettra de garder des portes pour votre marque tout en sécurisant le nom de domaine. Si vous finissez par acheter plus de domaines que vous n’en avez réellement besoin, vous pouvez soit les vendre plus tard, soit les conserver pour créer des pages de destination liées à des offres ou des produits spécifiques, etc. Nous avons un article complet et pratique pour vous aider à choisir votre nom de domaine ici :
Conclusion
Depuis la nuit des temps, nous créons et inventons des mots pour décrire des émotions, des sentiments, pour nous exprimer, et pouvoir communiquer nos intentions à travers ces sons et ces écrits. Prenez le temps, en suivant ces quelques étapes, de créer un nom d’entreprise ou de marque qui vous correspond et qui exprimera parfaitement votre intention. Plus simplement, cela reviendra à créer un mot qui vous appartiendra, dont le sens et la signification ne dépendent que de vous, alors à vos claviers, prêts, partez !
