Le Made in France est partout.
Dans les discours, dans les slogans, dans les promesses marketing.
Mais quand on creuse vraiment, quand on s’intéresse aux chaînes de production, aux matières premières, aux choix industriels… la réalité est souvent plus floue.
Dans cet épisode du RDV eCommerce, nous avons reçu Thibault Hollebecq, fondateur de La Place du Coq, une marketplace e-commerce dédiée au vrai Made in France dans l’univers de la maison.
Un échange sans langue de bois, qui parle de convictions, de SEO, de choix difficiles… et de ce que signifie réellement construire une marque e-commerce aujourd’hui.
« On n’est pas des ayatollahs du made in france »
Dès le début de l’échange, le ton est donné.
La Place du Coq n’est pas une plateforme dogmatique.
Son ambition n’est pas de promettre un 100 % Made in France irréaliste, mais de défendre une approche honnête, cohérente et qualitative.
« Il est quasiment impossible de savoir à 100 % si un produit est entièrement Made in France.
À moins d’espionner les marques. »
Plutôt que de s’abriter derrière des labels parfois insuffisants, Thibault et son équipe ont fait un autre choix :
👉 aller à la rencontre des fabricants, visiter les ateliers, comprendre les process, questionner les décisions.
C’est cette proximité terrain qui permet de trancher avec discernement :
- oui au circuit court
- oui à la qualité
- oui à la transparence
- non aux compromis uniquement dictés par le prix
Pourquoi l’univers de la maison ?
Mobilier, décoration, arts de la table…
Ce n’est pas un hasard si La Place du Coq s’est concentrée sur ces catégories.
Ce sont des univers où :
- la France possède un savoir-faire historique
- la valeur ajoutée est réelle
- la production locale a du sens
La porcelaine, par exemple, longtemps jugée désuète, connaît aujourd’hui une renaissance grâce à des marques françaises qui la modernisent, tant dans les formes que dans les usages.
« On est très loin de la porcelaine de nos grands-parents.
Aujourd’hui, ça touche une nouvelle clientèle. »
Stock, fabrication à la commande et modèle hybride
Contrairement à beaucoup de marketplaces, La Place du Coq fonctionne avec un modèle hybride :
- stock interne pour les produits accessibles
- fabrication à la commande pour le mobilier et les pièces premium
Ce choix n’est pas qu’économique.
Il permet de :
- limiter le surstock
- préserver la qualité
- proposer des produits réellement différenciants
Dans le Made in France, la production semi-industrielle devient un équilibre intelligent : standardiser ce qui peut l’être, sans perdre l’âme du produit.
Le SEO comme socle stratégique
Avant de racheter La Place du Coq, Thibault a passé 8 ans dans le SEO.
Autant dire que le sujet n’est pas traité à la légère.
Mais son regard est clair :
« Le SEO, ce n’est pas juste une histoire de mots-clés. »
Il parle de fondations :
- structure du site
- cohérence de l’information
- arborescence
- maillage interne
- crédibilité globale
Un détail mal renseigné, une incohérence légale, une information contradictoire…
et tout l’édifice peut en pâtir — y compris sur Google Shopping.
Seo et intelligence artificielle : un nouveau terrain de jeu
L’un des moments forts de l’épisode concerne l’impact de l’IA sur la recherche.
Contrairement à Google, les moteurs conversationnels :
- ne parcourent pas tout le web
- s’appuient sur un nombre limité de sources
- reconstruisent parfois l’information quand elle n’est pas claire
« Si l’information n’existe pas clairement, l’IA va la créer.
Et parfois, elle se trompe. »
Le défi devient alors évident :
👉 faire en sorte que ton site soit compris sans ambiguïté, aussi bien par les moteurs que par les IA.
Créer une marque, pas seulement un site e-commerce
La Place du Coq n’essaie pas de concurrencer Amazon.
Ni sur les prix, ni sur les volumes.
Son avantage est ailleurs :
- une identité visuelle cohérente
- un positionnement assumé
- un panier moyen aligné avec la promesse
- un storytelling fort autour des marques
Résultat : moins de dissonance, plus de confiance, et une expérience d’achat cohérente de bout en bout.
Entreprendre avec un tdah : contrainte ou super-pouvoir ?
La discussion s’est terminée sur un sujet plus personnel : le TDAH.
Pour Thibault, ce qui pourrait être vu comme une faiblesse est devenu un moteur :
- besoin constant de stimulation
- capacité à jongler entre plusieurs sujets
- obsession pour l’amélioration continue
« Si je suis entrepreneur aujourd’hui, c’est parce que je suis TDAH. »
Un rappel que derrière chaque projet e-commerce solide, il y a avant tout une histoire humaine.
Ce qu’on retient de cet épisode
- le made in france est une démarche, pas un slogan
- la cohérence vaut plus que la perfection
- le seo est une question de clarté, pas de hacks
- une marketplace doit devenir une marque
- et parfois, ce qui te rend différent est ton plus grand atout
📌 Ressources citées
Livre
- Tout le monde n’a pas eu la chance de rater ses études – Olivier Roland
- Devenir illimité – Mohamed Boclet
Film
- Seules les bêtes (2019), réalisé par Dominik Moll
Outils & plateformes
ChatGPT – intelligence artificielle conversationnelle
Brevo (ex Sendinblue) – email marketing & automatisation
Google Shopping
Pinterest – moteur de recherche visuel
📲 Pour contacter Thibault
- La Place du Coq – https://laplaceducoq.fr/
- Instagram: https://www.instagram.com/laplaceducoq.fr/?hl=fr
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- LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/thibault-hollebecq-7b3728112/
